Корпорация Apple провела презентацию целого ряда новых сервисов, среди которых — новостное приложение Apple News+, стриминговый сервис Apple TV+, игровая платформа Apple Arcade и кредитная карта
Apple Card. Против ожидания руководства корпорации, к большинству анонсированных новинок эксперты отнеслись скептически, а после презентации акции компании упали на 2%.
Презентация новых сервисов Appe проходила 25 марта текущего года в театре имени Стива Джобса (Steve Jobs Theater, часть нового кампуса Apple Park), расположенном в г. Купертино (Калифорния, США),
трансляция в прямом эфире велась на официальном сайте корпорации Apple.com.
Первый из представленных продуктов – новостной агрегатор Apple News+. Пользователям Apple News+ в США будет доступна лента новостей, а также публикации более чем в 300 периодических изданиях.
Приложение, как сообщается, было создано на базе бесплатного сервиса, но после обновления подписка на него будет стоить $9,99 в месяц. Отмечается, что статьи и заметки будут непременно адаптированы
под цифровой формат. Правда, СМИ сразу отметили недостаток нового сервиса. В частности, сообщается, что в список его партнеров не вошли такие крупные издания, как The Washington Post и New York
Times, что делает картину Apple News+ неполной. Помимо этого, подписаться на него смогут пока только пользователи из США и Канады.
Еще один платный сервис — Apple Arcade, позволяющий оформлять единую подписку на эксклюзивные игры. Все игры, в которые можно будет играть как на смартфоне, так и на ноутбуке, будут, как
сообщается, офлайновыми, поэтому личные данные геймеров будут в безопасности, а рекламодатели не будут получать информации о предпочтениях игрока и, соответственно, не смогут предлагать ему
тагретированные рекламные объявления. Игровой сервис, который предполагается запустить для пользователей 150-ти стран мира, будет платным. Но в настоящее время о цене на подписку пока ничего
неизвестно.
Как сообщают СМИ, анонс оригинального стримингового сервиса Apple TV+ был самым ожидаемым событием всего мероприятия. Сервис объединит сериалы и фильмы, созданные корпорацией Apple. Так, для
подписчиков Apple TV+ будут доступны новые проекты, которые представили собравшимся приглашенные знаменитости — Стивен Спилберг, Риз Уизерспун, Дженнифер Энистон, Джейсон Момоа, Джей Джей Абрамс,
стендапер и комик Кумейл Нанджиани и персонаж «Улицы сезам» по имени Большая птица, известные режиссеры и даже Опра Уинфри, которой, как сообщается, собравшиеся аплодировали стоя.
Против ожидания, эксперты отнеслись к представленному проекту скептически – по их мнению, на рынке развлечений у Apple TV+ слишком много конкурентов, которые успели заработать репутацию, и здесь
компании не приходится рассчитывать на сколь-нибудь значимый успех. А пользователи социальных сетей, следившие за презентацией сервиса онлайн, жаловались на скуку.
И, наконец, в рамках презентации корпорация представила и свой первый финансовый сервис – кредитную карту Apple Card. Ее эмитентом выступит один из крупнейших в мире инвестиционных банков Goldman
Sachs Group, который реализует проект в партнерстве с платежной системой MasterCard Inc.
Кредитная карта будет выпускаться в двух форм-факторах – виртуальном и в виде физического носителя в оригинальном исполнении — из титана. Виртуальная карта будет интегрирована в приложение Apple
Wallet, заказать ее можно будет, в том числе, и через приложение. Расплачиваться картой можно будет во всех торгово-сервисных точках, принимающих платежи с помощью Apple Pay – это, как минимум, 70%
всех торговых точек в США и торговые предприятия 40 стран мира. При этом плата за годовое обслуживание, за просрочку по возврату кредита и за трансграничные переводы взиматься не будет. За каждую
покупку с помощью виртуально карты пользователю будет начисляться сash-back в размере 2% за любые покупки через Apple Pay и 3% — за приобретения в магазинах Apple.
В приложении Apple Wallet держателю карты будет доступна статистика по расходам и пополнениям карты в режиме реального времени, с разделением трат по категориям, расчет стоимости кредита и так
далее. По сообщению агентства финансово-экономических новостей Bloomberg,
стоимость кредита по карте Apple Card составит от 13,24% до 24,24% в год, что несколько выше средней ставки по кредитам в IV квартале прошлого 2018 года в США (14,73%).
На физической карте, выполненной из титана, будет расположен самый минимум данных. Такая информация, как номер карты, код CVV, срок действия и имя держателя будут загружены в телефон держателя
карты. Кроме того, на карте не будет и чипа для бесконтактной оплаты. Как полагают специалисты, Apple Card в титановом форм-факторе предназначена для нишевой аудитории, на охват которой и
рассчитывает Goldman Sachs, впервые выступая в качестве эмитента кредитных карт.
Как утверждают руководители Apple и Goldman Sachs, в компании не будут знать никаких данных о покупках клиента и о структуре его трат и, соответственно, не будут делиться данными о пользователях с
партнерами и рекламными компаниями.
Массовый выпуск карт предполагается запустить летом текущего года. Как отметила специалист по анализу финансовых продуктов NerdWallet Сара Ратнер (Sara Rathner), виртуальная карта будет удобной для
тех, кто часто покупает продукцию Apple и пользуется ее сервисами. В самом банке считают проект виртуальной карты Apple Card важным шагом в развитии направления потребительского кредитования,
который, к тому же, будет способствовать созданию ведущей цифровой потребительской платформы – так считает Дэвид Соломон (David Solomon), генеральный директор Goldman Sachs.
На сколь-нибудь значимое перераспределение сил на рынке кредитных карт США корпорации Apple рассчитывать не приходится, считают эксперты. Этот сегмент в США очень высококонкурентен, а ключевые
элементы Apple Card аналогичны тем, что предлагают кредитные карты других лидеров финансового рынка страны.
От внедрения различных новых сервисов компания Apple ожидает увеличения прибыли. Как неоднократно отмечал Тим Кук (Timothy Donald Cook), генеральный директор Apple, в последние годы примерно две
трети выручки Apple приходилось на реализацию смартфонов iPhone, и зависимость от данной продукции необходимо уменьшить. Однако представленные на мероприятии 25 марта сервисы потребителями не были
встречены с тем энтузиазмом, на которое рассчитывало руководство корпорации. Apple TV+ показался скучным, Apple News+ не сможет представить полную информационную картину из-за отсутствия
договоренностей с ведущими изданиями, а Apple Card не отличается ничем особенным от большинства других карточных продуктов.
После презентации новых продуктов даже снизилась стоимость акций компании Apple. Правда, весьма незначительно — на 2%, до $187,37 за штуку.
В какие сроки новые сервисы Apple станут доступны клиентам в России, пока неизвестно.
Журнал IT News
Источник: http://www.it-world.ru/it-news/it/144335.html
